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动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，自1月16日首映以来，票房一路上扬，首周末即冲破3000万元，创造了国产小成本动画影片的票房神话，成为春节电影票房的一匹黑马。“喜羊羊”的成功是否存有偶然因素，对国产动画片有何新的启示……
上海文广集团出品的动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，自1月16日首映以来，票房一路上扬，首周末即冲破3000万元。截至大年初七，该片全国票房已达6800万元，创造了国产小成本动画影片的票房神话，成为春节电影票房的一匹黑马。面对春节档众多新片的围追堵截，“喜羊羊”的成功是否存有偶然因素，对国产动画片有何新的启示？
“前期宣传”和档期到位
《喜羊羊与灰太狼》票房大热，并非出于偶然。影评人关雅荻表示，影片首先得益于连续三年的同名剧集热播，聚集了强大的粉丝团体。调查显示，在新一代中国孩子心目中，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度已超过世界级卡通明星“米老鼠”。在电影版推出时，几百集的TV版动画已经做足了“前期宣传”，同名漫画书推出后，也立刻成为畅销书，销量超过百万册。电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映其实是水到渠成。
影片选择在贺岁档上映也非常合适，符合观众定位。以往针对学生或孩子的影片总是首选六一档，这样不仅市场狭小，放映空间也不宽阔。去年六一档同时挤进三部国产动画片，同期还有一部泰国动画片，但这种档期并不容易出好成绩。这次发行方选择贺岁档是一种突破，此时中小学和幼儿园正好放假，很多家长带着小孩走进影院，购买力非常强。
影片上映前，上海文广集团和发行方保利博纳花大力气在儿童频道及卡通频道打广告，取得了良好成效。此外，各地重要影院纷纷搭建“喜羊羊儿童主题乐园”，打扮成“喜羊羊”、“灰太狼”的人形布偶在乐园与儿童见面、派送礼品，扩大了影响。
反复设计“喜羊羊”形象
《喜羊羊与灰太狼》带给业界另一个启示是，低幼儿童是一个预想不到的大市场。业内人士分析，如果影片的技术能达到迪士尼和梦工厂的水平，其赚钱的潜力可想而知。该片每吸引一个儿童观众，都不是卖一张票而是加上父母的两三张票。在电影院里，有的小孩看完一遍之后甚至要求父母陪他再看一遍，不答应就大哭大闹。相比之下，去年夏天上海文广集团推出的动画片《风云决》质量也不错，但票房只有3000万元，原因是观众主要为成年人，一般的动画片很难打动他们。《喜羊羊与灰太狼》针对的是没有判断能力的低幼儿童，成功自然容易些。
制片人陈英杰还表示，为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创颇费了一番心思。在创作之初，香港导演赵崇邦就率编剧、漫画师先将设计好的卡通形象及其性格，在公司内部进行投票，选出其中最好的形象，再进行修改。然后又将这些设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生的意见进行修改。最后还要拿到玩具制造商那里去征求意见。经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。这样不仅形象可爱，令人过目不忘，还便于生产各种衍生产品。
增强亲和力扩大受众
当下看动画片已不再是小朋友的专利，在国外，许多成年人也喜爱动画片。观影理念的转变，拓宽了动画片的受众面。影评人吴为忠认为，以一般成人的眼光看，《喜羊羊与灰太狼》很可能被认为“粗糙、低幼”，但该片依靠自身的亲和力，不仅吸引儿童观众，也吸引了不少成人观众。比如片中出现的各种“山寨台词”，甚至有台词说：“最近白牛和黑牛国的奶都不能吃了，有化学添加剂”。这些搞笑台词其实是针对成年观众的，事实上，的确有大量年轻白领追看《喜羊羊与灰太狼》。另外，卡通形象设计突出了人情味，一些女性白领甚至把灰太狼当成她们最喜欢的形象。22岁的北京大学生冬蕾特别喜欢这部片子，她说：“电影里的卡通形象很生动、亲切，喜羊羊看起来很智慧，灰太狼的形象也很搞笑。”
跟好莱坞动画仍有差距
近年来上映的国产动画片数量并不少，但大多数只走个过场就匆匆下档。业内人士分析，《喜羊羊与灰太狼》的成功经验能否被其他国产动画复制还是未知数。单就动画电影的创作来说，即便是目前最成功的《喜羊羊与灰太狼》，也与好莱坞或日本的成熟作品有着极大差距。
该片的成功并不符合动画创作的国际潮流。从好莱坞动画片来看，不管是《怪物史瑞克》还是《功夫熊猫》，因为影片有趣，家长主动带领儿童进场观看。但《喜羊羊与灰太狼》主要吸引低龄观众，有些家长只是被儿童强行拉入影院，他们对影片并没有太高热情，所以有的影院出现小孩欢笑大人瞌睡的情况。此外，在技术方面，《喜羊羊与灰太狼》停留在二维动画层面，比不上三维动画的《魔比斯环》《潜艇总动员》或《宝葫芦的秘密》，与国际水准相比更是相形见绌。 本报记者 周南焱
